Marronnier en communication : définition, exemples et calendrier éditorial
Saint-Valentin, soldes, rentrée, Black Friday, fêtes de fin d’année : ce sont des « marronniers », des sujets qui reviennent à date fixe. En communication et en marketing, ils servent à planifier les contenus et à rester pertinent toute l’année. Voici comment les utiliser.
En bref : un marronnier est un sujet récurrent, lié au calendrier, que l’on traite chaque année. Bien utilisés, ils facilitent la planification des contenus ; mal utilisés, ils lassent le public.
D’où vient le terme ?
Le mot vient du journalisme : comme le marronnier qui fleurit chaque printemps, certains sujets reviennent chaque année dans les médias. Le terme est maintenant utilisé en marketing et en communication.
Quelques exemples de marronniers
- janvier : bonnes résolutions, soldes d’hiver ;
- février : Saint-Valentin ;
- mars : journée internationale des droits des femmes ;
- mai : fête des mères, ponts de mai ;
- juin : fête des pères, début des vacances d’été ;
- septembre : rentrée scolaire et professionnelle ;
- novembre : Black Friday ;
- décembre : fêtes, cadeaux, bilan de l’année.
Chaque secteur a aussi ses marronniers propres : salons professionnels, déclarations fiscales, saisons agricoles, événements sportifs.
Pourquoi les utiliser ?
- Planifier à l’avance les contenus et les campagnes.
- Profiter d’un intérêt naturel du public pour le sujet.
- Gagner du temps en réutilisant et en actualisant des contenus d’une année sur l’autre.
Les limites
- Un contenu trop attendu peut sembler banal.
- La concurrence est forte sur les grands marronniers.
- Un sujet mal choisi peut paraître opportuniste.
Comment les intégrer dans un calendrier éditorial
- Lister les dates importantes pour votre secteur.
- Choisir celles qui correspondent à votre cible et à votre offre.
- Anticiper : publier avant la date pour être référencé et vu.
- Apporter un angle original : conseils, données, témoignages.
- Mesurer les résultats et améliorer le contenu chaque année.
À retenir
Le marronnier est un outil de planification, pas une fin en soi. Combinez-le avec des sujets de fond et des contenus liés à l’actualité de votre activité pour garder un équilibre.
